Cyfrowy druk książek: współpraca kluczem do innowacji

Dowiedz się, do jakich wniosków na temat przyszłości branży druku doszli eksperci na organizowanym przez firmę Canon Future Book Forum

Pobierz raport

Przekształć wyzwania związane z publikowaniem w możliwości biznesowe

Zapoznaj się z naszym raportem i przekonaj się, że jedynie ścisła współpraca między firmami drukującymi, wydawcami i partnerem technologicznym może przynieść długofalowy wzrost.

Pobierz raport

Peter Fisk of GeniusWorks presenting at Canon’s Future Book Forum

Rynek wydawniczy: 8 kluczowych czynników sprzyjających wprowadzaniu innowacji

Na dorocznym wydarzeniu Future Book Forum organizowanym przez Canon dostawcy usług druku, wydawcy i dostawcy cyfrowych technologii wydawniczych spotykają się, by wymienić się poglądami i pomysłami dotyczącymi aktualnych tendencji w branży wydawniczej. Podczas Forum w 2017 r. przeanalizowano koncepcję „inteligentnej książki”, czyli spersonalizowanej książki, która łączy w sobie fizyczne właściwości tradycyjnego wydawnictwa z możliwościami rozwijających się formatów cyfrowych.

Koncepcja nie została jeszcze wdrożona. Aby tak się stało, podczas eksperckiego „okrągłego stołu" na Forum zidentyfikowano potrzebę pogłębienia współpracy, cyfryzacji i optymalizacji procesów w ramach łańcucha publikacji książek. Ma to uprościć i rozpowszechnić nowy, bardziej dynamiczny model biznesowy który stoi za tymi zmianami. Dyskusja dotyczyła ośmiu kluczowych czynników w zakresie zmian i innowacji.

1. Różne modele dystrybucji: Treści są dostępne równolegle na wielu platformach za pośrednictwem nowych technologii i przynoszą zyski dzięki nowym modelom biznesowym. Formułowanie jakichkolwiek prognoz jest trudne. W 2011 roku Financial Times opublikował artykuł „Śmierć przewodnika”, a w 2016 roku Nielsen odnotował wzrost sprzedaży przewodników o 4,45%. Z drugiej strony zmienił się charakter produktu. Lonely Planet tworzy obecnie treści do użytku na platformach cyfrowych i papierowych, a w przypadku form drukowanych oferuje różnorodne przewodniki: odwiedzający Nowy Jork mają do wyboru co najmniej cztery formaty.

2. Krótszy czas wprowadzania publikacji na rynek: Książki nie mogą konkurować pod względem natychmiastowej dostępności z cyfrowymi publikacjami od razu dostępnymi w mediach społecznościowych i 24-godzinnym cyklu informacyjnym. Jednakże, mogą je uzupełniać o dogłębną analizę tła i zawierać komentarz do pojawiających się trendów i tematów. Ponadto dystrybucja i drukowanie z wykorzystaniem cyfrowego procesu drukowania ma potencjał. Michaela Philipzen z wydawnictwa Ullstein Buchverlage zamierza dostarczać książki użytkownikom posługującym się językiem niemieckim w tym samym czasie – bez względu na to, czy przebywają w Niemczech czy poza tym krajem. „Jeśli możemy dostarczyć cyfrowo obszerne pliki wydawnicze tak, by zostały opublikowane na czas, otrzymujemy ogromną korzyść dla nas i naszych klientów”.

NIE WYKORZYSTUJEMY WSZYSTKICH MOŻLIWOŚCI TECHNOLOGICZNYCH DOSTĘPNYCH W ŚWIECIE WYDAWNICZYM I DLATEGO NIE ROZUMIEMY W PEŁNI WPŁYWU, JAKI MOGĄ ONE MIEĆ NA NASZE FUNKCJONOWANIE

Dr Sven Fund, założyciel
firmy fullstopp

3. Wydawcy coraz bardziej unikają ryzyka: Trendy światowe wskazują na wzrost liczby pojawiających się tytułów przy jednoczesnym spadku nakładów dla pojedynczego wydania. Od czasu wydania w 2003 roku, „Kod Da Vinci” sprzedał się w ponad 80 milionach egzemplarzy, ale już w ciągu ostatnich pięciu lat żaden tytuł nie sprzedał się w ponad 20 milionach egzemplarzy. Zatłoczony rynek tytułów, napędzany między innymi działaniami takimi jak self-publishing, utrudnia osiągnięcie sukcesu pojedynczego dzieła. Szacuje się, że okno czasowe decydujące o powodzeniu danej publikacji trwa jedynie 4 tygodnie.

4. Zmniejszenie nakładów: Federacja Wydawców Europejskich twierdzi, że sprzedaż e-booków ustabilizowała się na poziomie 6–7% całkowitej sprzedaży książek – a to mniej, niż się kiedyś obawiano. O uwagę konsumentów konkurują dziś natomiast między innymi media społecznościowe oraz seriale telewizyjne. Z tymi drugimi wiąże się coraz powszechniejsze zjawisko „binge watching”, oznaczające kompulsywne oglądanie seriali.

5. Samowydawanie ułatwia popularyzację treści: Choć wydawanie dzieł przez niezależnych od wydawnictwa autorów (ang. self-publishing) nie jest zupełnie nowym zjawiskiem – już Jane Austen i Marcel Proust publikowali samodzielnie – dziś dzięki cyfrowym opcjom produkcyjnym proces ten staje się dużo łatwiejszy (np. poprzez wydanie dzieła w postaci przeznaczonej na czytnik elektroniczny).

6. Specjalne publikacje wydawnicze: Modele druku krótkich serii i produkcji książek cyfrowych na żądanie sprawiają, że zamrażanie kapitału z uwagi na zapasy magazynowe przestaje być problemem, a każde hobby lub pasja staje się okazją dla wydawców. Podobnie jak publikowanie w mniej popularnych językach. Dzięki drukowi cyfrowemu nakład żadnej książki nie zostanie wyczerpany – na przykład monachijskie wydawnictwo Goloseo specjalizuje się w przywracaniu cennych pozycji z literatury dziecięcej – zarówno w formie drukowanej, jak i cyfrowej.

7. „Cyfrowi tubylcy” wolą tradycyjne książki: Ludzie czują się przytłoczeni cyfrowymi środkami przekazu. Badanie ankietowe przeprowadzone przez Two Sides w 2017 r. pokazało, że 72% ankietowanych woli czytać drukowane książki i gazety, a 69% sięga po druk, aby "oderwać się" od urządzeń elektronicznych.

8. Klienci konsumują treści na wielu platformach: Gdy nie „wyłączają się” dzięki książce, „cyfrowi tubylcy” są przystosowani do oglądania treści na wielu urządzeniach jednocześnie – w formie tekstowej, dźwiękowej lub filmowej.

Delegates in discussion during roundtable debate at Canon’s Future Book Forum

ZACHĘCAMY DRUKARNIE KSIĄŻEK, ABY PRZESTAŁY BYĆ BIERNE
I UŚWIADOMIŁY SOBIE, ŻE SĄ
W STANIE NAPĘDZAĆ INNOWACJE.

Peter Wolff, Starszy Dyrektor
Drukarnia komercyjna i CRD
Grupy klientów, Canon Europe

Możliwości, a nie zagrożenia

Na pierwszy rzut oka niektóre z tych trendów – na przykład samowydawanie i spadające nakłady – wydają się być zagrożeniem, ale w istocie powinny być postrzegane jako wyzwania, a te z kolei stanowią szanse. Aby je wykorzystać, wydawcy oraz dostawcy usług druku i rozwiązań technologicznych muszą współpracować ze sobą. Wszakże tworzą już „trójkąt specjalistycznej wiedzy”, który obejmuje prawie wszystkie aspekty procesu produkcji książki.

Peter Wolff z firmy Canon wymienił elementy niezbędne do prowadzenia dyskusji przy okrągłym stole: „Wszystkie ogniwa łańcucha muszą wykraczać poza naszą obecną wizję branży. Nastawienie na rozwiązania cyfrowe umożliwia wydawcom zaakceptowanie przyszłości, w której krótkie serie i dostawy na żądanie są rzeczywistością, a bardziej aktywne zarządzanie zasobami wydawniczymi w czasie całego cyklu pozwala zmaksymalizować komercyjną wartość treści i sprawić, by była ona dostępniejsza dla konsumentów. Jednak bez otwartego dialogu i stałej współpracy między wydawcami, drukarniami i dostawcami rozwiązań technologicznych wprowadzenie innowacji będzie mniej prawdopodobne. Następny krok należy do nas”.

Dowiedz się, jak przekształcić wyzwania związane z publikowaniem w możliwości biznesowe.

Pobierz raport

Podobne rozwiązania

Szybkie wydawanie książek – od druku do sprzedaży

Cyfrowy druk książek usprawnia cykle drukowania i pozwala świadczyć elastyczne usługi wydawnicze.

Kompleksowe rozwiązania cyfrowe

Odkryj innowacyjne rozwiązania, które zapewniają bardziej dynamiczne, ekonomiczne podejście do druku czasopism oraz zwiększają zaangażowania czytelników.

Dodatkowe informacje

Meet the bookstagrammers driving print sales

Dowiedz się, jak zwiększyć przychody

SKONTAKTUJ SIĘ Z NAMI

Polityka prywatności

Porozmawiaj z doradcą sprzedaży

Masz pytanie lub poszukujesz informacji? Wprowadź poniżej swoje dane i pozostaw nam wiadomość, a jeden z naszych konsultantów skontaktuje się z Tobą.

Potrzebujesz pomocy technicznej dla swojego produktu Canon?

Dziękujemy

Nasz konsultant oddzwoni do Ciebie

[TIME]

Do usłyszenia

Przepraszamy

Błąd

Adres e-mail

Cyfrowy druk książek: współpraca kluczem do innowacji

Przekształć wyzwania związane z publikowaniem w możliwości biznesowe

Rynek wydawniczy: 8 kluczowych czynników sprzyjających wprowadzaniu innowacji

Podobne rozwiązania

Szybkie wydawanie książek – od druku do sprzedaży

Kompleksowe rozwiązania cyfrowe

Dodatkowe informacje

Bookstagramerzy napędzają sprzedaż książek

Ewolucja drukowanych książek

Witamy w świecie innowacyjnych zastosowań

Dowiedz się, jak zwiększyć przychody

Porozmawiaj z doradcą sprzedaży

Dziękujemy

[TIME]

Przepraszamy